К: Копирайт (копирайтинг)

Версия для печати

Копирайт (копирайтинг) - стории появления профессии копирайтера больше ста лет — копирайтинг возник в середине XIX века, когда творчески мыслящие люди стали заниматься составлением рекламных объявлений, а в XX веке в копирайтинге отметились такие личности, как Клод Хопкинс, Дэвид Огилви, Бил Бернбах, Лео Бернетт и многие другие.

В этой статье мы дадим точное определение профессии копирайтера. Во-первых, копирайтер - это не  «генератор текстов» и не программа, способная заменить интеллект человека и его уникальные творческие способности, это человек, способный не просто грамотно и красиво выразить свои мысли, а еще и продать свои слова! Копирайтерами могут стать далеко не все,  наравне с тем, что и не все люди имеют склонность к математике, физике и любой другой науке. Рекламу часто путают с творчеством, на самом деле реклама — это наука о продажах. Поэтому работа копирайтера больше похожа на работу продавца, чем на труд художника или писателя.

Значение слов очень многое значат в жизни – «словом можно убить, словом можно спасти». А проще говоря, словом можно помириться, подружиться, привлечь внимание, заинтересовать, убедить, продать, только в каждом случае для достижения успеха необходимо умело пользоваться словами. Рассказав человеку, ни разу не сидевшему за рулем,, как пользоваться автомобилем — он все равно не поедет так мастерски, как это делает профессиональный водитель. Хотя с виду все просто — включил передачу, нажал на газ, крути рулем… То же самое и в копирайтинге — если заказчик желает, чтобы его  реклама была убедительной, то нужно найти копирайтера, который умеет пользоваться словами и поможет достичь нужного эффекта.

Итак, правильное определение профессии копирайтера звучит так:  это автор рекламных текстов, используемых как на сайтах, так и в телевизионных сюжетах, сценариев аудио- и видеороликов, рекламных слоганов. Копирайтинг — это процесс создания рекламных текстов, сценариев аудио- и видеороликов, рекламных слоганов.

Назад